8月下旬，韩芷茹来到湖南省长沙市旅行。在游览了橘子洲、岳麓书院等景点后，她把最后一站定在了湖南博物院。湖南博物院的“长沙马王堆汉墓陈列”展览让她惊叹不已，各种文物令人流连忘返。尽管已是暑假末期，博物馆内依然人头攒动。

坐落在博物馆一层的文创产品商店也是韩芷茹的目的地之一。如今，在“博物馆热”的带动下，博物馆文创深受人们喜爱，尤其是年轻人。参观完博物馆后，选购一些特色文创产品作为纪念或礼物成为一种流行选择。

了解一个地方的历史和文化，除了书籍外，参观博物馆是重要途径。中国拥有5000多年的悠久历史，各地博物馆各具特色，越来越多的人旅游时都会选择去当地的博物馆参观。韩芷茹对博物馆有一种执念，哪怕其他景点都不去，也要安排博物馆这一站。

随着文创产品的兴起，博物馆逐渐变得不再“高冷”。2014年，一篇名为《雍正：感觉自己萌萌哒》的文章走红网络，故宫文创因此出圈。此后，故宫不断推陈出新，推出各种年轻化、趣味化的文创产品，如故宫日历、故宫口红等，受到消费者追捧。故宫文创的成功带动了全国各地博物馆纷纷切入文创赛道，推出各类创意产品。

河南博物院的文创考古盲盒让消费者动手“挖”出微缩文物，一经推出就迅速断货；甘肃省博物馆将铜奔马玩出了花，卡通化的毛绒玩具让人忍俊不禁；陕西历史博物馆则推出了“唐妞”系列文创，憨态可掬的唐风美人穿越到现代生活，销量节节攀升。

好的文创产品不仅能满足观众的文化需求，还能传递文化理念和价值，增加博物馆收入。韩芷茹去年在三星堆博物馆没有买到心仪的文创产品，表示一定再去一次。

近段时间，中国国家博物馆的凤冠冰箱贴备受追捧。这款冰箱贴以明孝端皇后凤冠为灵感设计，上市3个月卖出近8万个。冰箱贴设计精美，制作精良，还带有历史文化底蕴，深受年轻人喜欢。韩芷茹和她的朋友经常互相分享买到的冰箱贴等文创产品，收集各类文创产品已成为一种兴趣爱好。

文创产品的另一重意义在于文化传承，让文物“活”起来。那些束之高阁的文物化身成书签、文具乃至盲盒、玩偶等衍生品，变得平易近人。通过设计和制作吸引年轻人的好奇心和求知欲，让他们主动探究文物背后的历史和文化意义，从而达到文化传承的效果。

网友Konoe展示了自己收集的一展板的冰箱贴，按历史年代分类摆放，引发热议。她认为这些冰箱贴浓缩了厚重的历史，帖子在社交媒体上获得超10万点赞量。

博物馆文创不仅传播传承文化，还带来实打实的经济效益。2023年中国博物馆接待观众达12.9亿人次，创历史新高。国庆假期，全国博物馆接待观众7488万人次，日均超1000万人次前往博物馆参观。“博物馆热”和“博物馆文创热”让我们看到了文化传承和发展的新载体和方式——营造“在场感”，让普通大众不仅能“看得见”，还要“摸得着”。

随着移动互联网的发展，直播、短视频及社交平台使文化传播更加迅速多元。利用新的传播方式，融合优秀传统文化，开发更多有创意的产品，为推动文化传承和发展提供了新的途径和可能。

韩芷茹的朋友陈琪正在荷兰工作，回国休假时会购买一些富有中华优秀传统文化内涵的文创产品作为小礼物带到荷兰，送给同事和朋友。这些精美的产品引起他们的兴趣，陈琪借此机会解释这些文创产品所代表的文物的历史和文化，建议他们有机会亲自来中国看看。

近年来，泡泡玛特、名创优品等企业也在尝试将中华文化的元素与产品结合，许多产品在国外热销。博物馆文创可以借鉴这类方式，结合不同国家的文化，做一些新颖的设计，展示中国文化，推动文明交流与互鉴。